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湖南农业大学精准扶贫精准脱贫典型项目

2023/7/12 8:00:28 点击:
条黑茶压制生产线,两年累计建设黑茶加工成品生产线4条。通过结构优化,昔日废弃不用的夏秋茶正在变废为宝,为茶农带来喜人的收入。2017年,古丈茶叶实现产值7.8亿元,较2015年的4.0亿,基本翻番;茶园平均每亩综合产值实现5300元,相对于2015年的每亩2927元,增长近80%。

(五)基于“县长/农民网红代言”的营销模式创新

做法:县长代言推广公共品牌,农民网红代言营销产品。唐文源副县长代表县人民政府连续2年参加湖南省“我是县长我代言”大型电视网络直播活动,通过直播为古丈茶叶和农特产品代言,得到了湖南卫视、经视、红网、广东卫视等几十家媒体宣传报道,成为较为知名的“古丈代言人”。同时借鉴这一模式,启动农民网红电商营销计划,开设“农民网红”学校,培养“农民网红”通过电子商务平台和自媒体平台售卖古丈特产。开启了

成效:“互联网+县长代言”、“互联网+农民网红”营销模式成效显著,案例示范作用明显。“互联网+县长代言”得到了中央电视台、湖南卫视、湖南经视,新华社、人民网等几十家主流媒体和网络媒体、自媒体的多角度报道,极大的提升了古丈毛尖的知名度。古丈县与湖南卫视《午间新闻》栏目联合打造的“扫码扶贫”节目,半小时售卖滞销蜂蜜5000斤,单场直播为农民增收80余万元,该节目得到国家广电总局和湖南省人民政府表扬。

两年来,古丈县以“互联网+县长代言”系列活动(见表2)为核心的县域公共品牌推广的特色模式,得到市场和行业的认可与推荐。

表2:“互联网+县长代言”品牌推广活动表

序号

时间

主办方

参与人

活动名称及概况

1

2016

省扶贫办

唐文源

县直相关部门

活动:我是县长我代言

简介:湖南省扶贫办和湖南经视联合主办、大茶网承办。县长、企业家与主持人互动推荐古丈农特产品。

2

2016

古丈县人民政府

举重冠军龙清泉;古丈鑫科牧业

活动:中国首届天猫腊味节

打造2016年鑫科牧业举办,吸引了全国消费者的高度关注。

3

2017

湖南电视台茶频道

唐文源

牛角山茶厂

活动:开拓者栏目

简介:唐文源副县长介绍古丈茶产业发展现状与展望,推荐古丈茶企和茶产品。

4

2017

中共古丈县委、县人民政府

梯玛传承人唐文源

活动:古丈首届茶旅文化节

简介:古丈梯玛传承人讲解“祭茶仪式”,唐文源副县长讲解古丈茶叶发展历史、茶园生态与产业发展。

5

2017

湖南电视台茶频道

唐文源

活动:《洞察》栏目

简介:解茶旅产业形势及古丈茶旅解读

6

2017

湖南电视台茶频道

唐文源

活动:《洞察》栏目

简介:产品创新及新媒体营销,古丈毛尖营销模式解读

7

2017

湖南卫视《午间新闻》栏目组

唐文源

活动:湖南卫视扫码扶贫活动

简介:唐文源副县长代表县政府在《午间新闻》栏目扫码扶贫活动现场直播代言,半小时销售古丈“悬崖蜂蜜”全部蜂蜜5000斤,得到国家广电总局表扬并获新闻创新奖。

8

2017

古丈县政府

农民网红

活动:古丈“6.18”网络直销节

简介:打造古丈6.18网红直播销售节售卖湘西腊肉5000斤。

9

2017

古丈县经信局

农民网红

古丈邮政局

活动:古丈猕猴桃网络直销节

简介:农民网红直播销售古丈猕猴桃。

10

2017

古丈县政府

农民网红

唐文源副县长

活动:古丈八月瓜网络直销节

简介:古丈“八月瓜”网络直销节,农民网红与唐文源副县长通过网络直播,介绍、销售古丈八月瓜。

11

2018

中共古丈县委、县人民政府

向午平

唐文源

活动:古丈首届茶旅文化节

简介:向午平讲解古丈茶俗,唐文源副县长讲解古丈茶叶发展历史、茶园生态与产业发展。

在“互联网+县长代言”模式的引领下,项目组在古丈县打造了农民网红学校,开创了“互联网+农民网红”直播销售的农产品特色营销模式。培养了一批强营销能力的农民网红,他们通过电子商务和自媒体平台直播销售农产品,成为古丈农产品电商的特色模式。

(六)基于“人才基地”的电子商务发展模式创新

做法:健全电子商务发展模式,建立培养复合型人才为导向,建立长中短期相结合的常态化人才培养体系。为了改变古丈电子商务原来相对落后的局面,成立了古丈县电商办、建设了县电子商务服务中心。打造了“大湘西茶产业技术骨干培训基地”和“农民网红学校”,改变了湘西人考证必须到长沙的现状。定期举办电子商务、茶艺师、评茶师、茶叶营销师等短期培训,同时启动“茶产业与电子商务人才精准培养计划”。在镇、村建立电子商务服务站,打造了“古丈购”、光大“扶贫微商城”、邮乐购等县域电子商务平台为人才提供实训和创业基地。

成效:培养一批熟练的复合型电商人才,全县电子商务交易额翻了5翻。两年来,基地累计举办电子商务、茶艺师、评茶师等20余期。培养一批熟练的复合型电商人才,正在电商领域发挥重要作用。2017年,全县电子商务交易额突破2.5亿,较2015年的不到5000万翻了5翻。

四、工作展望

“互联网+品牌”行动计划实施以来,古丈县取得了茶叶产值基本翻番(从4亿到7.8亿)、茶园平均亩产效益提升78%(从2927元/亩到5200元/亩)、电子商务交易额翻5翻(从5000万到2.5亿)等好成绩。回顾项目的实施,关键在于调研充分、是想了问题导向、系统思考,立足前沿、创新思考、措施有针对性。下一步项目组将在总结经验和修订问题的基础上,继续深化和推进“互联网+品牌”计划,重点关注品质稳控、品牌打造、宣传创新与立体化传播、电子商务和自媒体营销等关键要素,力争取得茶产业发展的更大成绩,为老百姓的脱贫致富提供坚实的保障。

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